Não preciso nem falar em quanto o Brasil é lindo em como o potencial turístico deste país é enorme. Mas se você notou, eu escrevi POTENCIAL e não estrutura turística, o que é lamentável. Quando falamos em indústria de turismo no Brasil, falamos de um país que investe pouco no setor e que prepara muito mal os profissionais da área.

No ranking de competitividade turística, ficamos em 59º lugar, atrás de países como Chipre, Catar e Croácia*. É mais do que evidente que precisemos algumas muitas melhorias. No exterior, salvo raras excessões, quando as pessoas ouvem o nome Brasil, a associação feita é apenas com mulheres, futebol, praias, mulheres e futebol. Nesta ordem. E esta associação é fruto dos cartazes de promoção utilizados até meados dos anos 90, que mostravam apenas mulheres seminuas em praias e até em estádios de futebol!

E para tentar reverter este quadro, a EMBRATUR (Empresa Brasileira de Turismo) há alguns anos vem adotando uma nova abordagem na comunicação exterior que elimina os apelos superficiais e degradantes da comunicação anterior e ressalta acertadamente as belezas não só das praias, mas também das cidades e do cada vez maior setor de turismo de negócios.

Em um esforço para melhorar a visibilidade do Brasil no exterior, começou a ser veiculada a campanha "Vire Fã" que mostra cartazes, outdoors e impressos com pessoas se dizendo fãs do Brasil por experimentar uma diversidade se sensações extraordinárias. A campanha está na Argentina e no Chile e ainda aparecerá na Inglaterra e na Alemanha, todas com duração de aproximadamente três meses.

Os destinos mostrados nas peças são Porto de Galinhas e Praia dos Carneiros (PE), Garopaba e Praia do Rosa (SC), Praia do Francês (AL), Salvador (BA), Ponta do Seixas (PB), Natal (RN), Ilhabela e São Paulo (SP). O ponto forte da ação é que os anúncios são muito bem produzidos e chamam a atenção pela beleza e qualidade.

Tomara que assim deixemos de ouvir a famosa frase "Oh, Brazil! Mulherrres, football, samba!" ou aquela pior: "Vocês viverrr em florrrestas?"

Update: O leitor Davi, de Natal, me alertou que eu listei as cidades, mas não incluí a dele, que é a do cartaz. Rateada corrigida! Obrigado Davi!

*Fonte: Fórum Econômico Mundial