A Companhia Vale do Rio Doce resolveu mudar radicalmente. Agora decidiu que quer ser chamada apenas de Vale. A justificativa é facilitar a pronúncia e unificar o nome da empresa em todo o mundo. O logo foi criado pela estadunidense Lippincott Mercer e pela brasileira Cauduro Martino, especializadas em branding. O projeto não é o de mudar o nome da empresa, mas busca reforçar a palavra-chave Vale, que será usada em oito idiomas.

As associações, tanto de formas quanto de cores, fazem referência ao nome da empresa, à diversidade da natureza e à atividade daquela indústria. As cores remetem também à origem brasileira da empresa. Segundo o presidente de empresa, Roger Agnelli

Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. (...) O logo, eu vejo um coração(...). Pode ser um símbolo de infinito. É um símbolo de vale e de uma mineração. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.

No vídeo de apresentação do novo posicionamento, fica claro o objetivo de humanizar a relação com a sociedade, mostrando que da mineração saem matérias-primas essenciais para o desenvolvimento. A campanha foi criada pela África e tem comerciais de TV, mídia impressa e exterior. O filme estréia no domingo (02/12), mas se você der uma olhada no site da empresa, pode ver vídeo. Até que ficou bonito, mas eu achei muito longo e dá um pouco de sono. Além disso, a música me fez lembrar e muito do Sony Bravia Balls.

E por quê esse logo lembra tanto o do Banco Real? Será que o ABN Amro comprou a Vale?