Campanhas com base em email marketing são muito comuns entre empresas menores porque são baratas e têm muito alcance. O problema é que muitas empresas menores e não muito confiáveis usam essa mídia para importunar a todos os que tenham algum nomezinho com uma @ no final. Os spammers mandam emails a esmo, tentando atingir o máximo de pessoas sem um anti-spam decente em suas caixas postais e nem querem saber se essas pessoas são ou não clientes em potencial. Claro, esse tipo de gente nem sabe o que é pesquisa de mercado.

Mas eu tenho certeza que uma empresa grande como a Axe sabe. Mas apostando na viralização, lançaram uma campanha por meio da Holics / Design-Factory de Hamburgo (Alemanha), no mínimo, controversa. Começa assim: algum amigo seu te manda um email da campanha contendo um link. Quando você clica, é levado para o site deles. Assim que você interage, recebe mensagens de 15 mulheres e no final, uma dizendo que você acabou de experimentar o Efeito Axe.

No vídeo abaixo você vê a explicação da campanha (em inglês).