Já foi o tempo em que o simples ato de usar alguma peça de marca era sinal de status. Até porque, com a pirataria cada vez mais especializada, fica até complicado saber qual é o original e qual é a "réplica". As empresas sabem disso muito bem e têm consciência de que só um logozinho já não faz a cabeça de muita gente.

É preciso um incremento, um algo a mais; e é por isso que as grandes marcas estão investindo pesado na personalização de seus produtos. É uma forma de atrair o público que quer algo diferente e ainda inibir a pirataria, já que não vale à pena aos falsários produzir séries limitadas de suas vítimas.

Nessa linha de raciocínio, Nike, Reebok, Adidas, Puma e outras têm em seus catálogos muitas opções de tênis e ainda oferecem a personalização como adicional. No site da Reebok é possível até escrever suas iniciais no calçado. O problema é que quase tudo isso é para o mercado externo. Recentemente, a Nike lançou aqui no Brasil a campanha Custom Series. Reuniu três skatistas famosos e um fotógrafo e pediu que eles desenhassem os modelos de acordo com seu gosto.

Quem se encarregou de divulgar o lançamento foi a F/Nazca, que produziu esses belíssimos impressos com base nas criações dos convidados. O resultado ficou muito bom e com arte bem interessante. Completa a campanha o site Nike SB, onde é possível ver vídeos da criação dos modelos e fazer alguns downloads.