Este vídeo da BBH de Nova Iorque para a Levi's me chamou a atenção. E não foi só por causa da produção cuidadosa, da fotografia muito bem trabalhada, dos efeitos especiais bem elaborados e da modelo belíssima.

O que eu achei mais interessante foi a mudança radical no teor da mensagem apresentada. Há alguns anos, o posicionamento da Levi's para a linha 501 se pautava no senso de exclusividade, vendendo a imagem de produtos voltados para um seleto grupo de pessoas jovens, com dinheiro, bom gosto e atitude. Este posicionamento surgiu após a grande reformulação da marca ao final dos anos 90. Antes disso, só se salientava a durabilidade e a versatilidade de peças produzidas em grande variedade de cortes e feitos para o grande público.

Após alguns anos de relativo ostracismo, perdendo mercado para as novas marcas internacionais, a Levi's volta a anunciar também na TV, dando um ar mais aventureiro ao produto. Quase no estilo Rexona (forcei?). Ainda que a intenção continue acertadamente sendo a de manter seu nicho atraindo consumidores de alto nível e concorrendo com grifes como Dolce & Gabbana e Hugo Boss.