Quando eu vou produzir alguma coisa, sempre gosto de pensar na reação da audiência, na maneira como a mensagem que eu quero transmitir vai chegar lá, e na forma de assimilação. Até aí tudo bem, eu faço isso e todos os que produzem comunicação também devem fazer.

Ao menos, é o que se aprende na escola. Às vezes, nos deparamos com peças que quebram todos esses conceitos. Há peças publicitárias feitas especialmente para publicitários, em que, para se chegar à mensagem principal, é necessário ir além do que a primeira vista nos revela.

O grande público, consumidor e crítico de nossas produções precisa ser estimulado na medida exata que desperte nele a curiosidade pelo produto anunciado. Subestima implica em possibilidade de baixa eficiência e até de rejeição. O contrário idem.

É o caso desta campanha feita para a Bausch & Lomb feita pela Assyria Advertising da China:
Quem não conhece a marca, não vai entender o propósito do anúncio. E quem conhece, vai ficar
no mínimo intrigado com o exagero. Se a intenção é inovar e parecer melhor mais esperto que os outros, então esse pessoal tem que rever os livros da faculdade.

PS: Bausch & Lomb fabrica lentes de contato.