O Google já tem planos para inovar novamente. Desta vez, a empresa registrou patentes de uma série de aplicativos que apontam para uma nova forma, mais pessoal e direta de anunciar. Diferente dos sistemas automatizados do AdSense e AdWords, a novidade se sustenta em trabalho manual e subjetividade para funcionar. Ao invés de ser selecionados por algoritmos , as pessoas poderão selecionar os anúncios que quiserem veicular em seus emails, redes sociais e messengers. O sistema foi pensado para dar mais credibilidade aos anúncios, já que, em teoria, chegarão até o alvo através de uma fonte confiável, que escolheu o anúncio porque o conhece.

O método tem três componentes básicos. O primeiro, chamado "User Distributed SearchResults" ou UDS é descrito como "um sistema de buscas difundido universalmente que permite aos usuários distribuir (possivelmente incluindo anúncios) resultados de buscas àqueles com quem se comunicam. Os resultados podem ser facilmente divulgados através de uma interface que simplifica a sua inserção no conteúdo produzido pelo usuário." Eles já viram que as pessoas já têm o hábito de adicionar de incluir essas referências em mensagens e emails, então criaram uma maneira de tornar isso automatizado e ainda incluir publicidade relevante e aumentar a participação dos anunciantes. Uma espécie de rede P2P de publicidade. Genial!

O segundo componente foi desenvolvido para "facilitar a seleção manual de um ou mais anúncios para inserção em documentos para disponibilização para terceiros". Neste caso, o usuário poderá incluir anúncios para acompanhar as buscas que eles irão enviar por email ou mensagens instantâneas. Os anúncios podem ser gerados automaticamente, como no AdSense ou escolhidos individualmente. Como eu disse anteriormente, este método vai levar os anúncios direto ao seu alvo, sem o risco de ser considerado como spam, já que vem de um contato próximo, que te conhece. Isso gera um sem fim de possibilidades para os anunciantes. Seria o começo dos anúncios realmente personalizados, individuais?

Daí você começa a pensar: "E eu? Não ganho nada com isso?" Para responder, eu explico o terceiro componente que é um sistema de compensação para quem incluir esses anúncios em sua comunicação pessoal. É bem simples: você se associa, divulga os anúncios e ganha para isso. Suas mensagens podem incluir um ou mais anúncios com reputação aumentada, direcionados com precisão e que proporcionarão renda.

Os sistemas automatizados de propaganda já deram muito lucro ao Google e aos anunciantes, mas ainda têm imperfeições. Ainda há anúncios que conseguem driblar o sistema e divulgar vírus e produtos ofensivos para determinado público. A empresa espera resolver este problema colocando o público-alvo para selecionar o que quer ver. Este novo sistema conta com o julgamento do consumidor, que irá decidir quais anunciantes são dignos de ter seus anúncios veiculados e onde, mas também gera uma questão emblemática: com os anúncios em mensagens pessoais, as empresas terão acesso a praticamente tudo o que os consumidores conversam em particular. Qual seria o risco desse novo tipo de anúncio? Como regulamentar um anúncio feito em uma mensagem direcionada somente a um amigo seu? Este é o tipo de discussão que acontece quando surgem novidades tecnológicas mas uma coisa é certa: para os publicitários é mais um exemplo de que não se deve deixar de prestar atenção às novas tecnologias para não perder o passo da comunicação do futuro.

Alguém ainda duvida de que o Oráculo vá dominar o mundo?

*Compilado do Rough Type